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Google AI-Mode & die neue Suchrealität im Tourismus
Die digitale Suche hat sich gravierend gewandelt. Mit dem zunehmenden Einsatz von Large Language Modules (LLM) wie ChatGPT, Perplexity oder dem Google AI Mode verändern sich nicht nur Arbeitsweisen und Prozesse, sondern auch Erwartungen und Gewohnheiten der Nutzer*innen. Suchanfragen (auch zum Thema Reisen) werden länger, präziser und dialogorientierter; Antworten werden direkt geliefert, ohne dass zwingend ein Klick auf die „klassischen“ Suchergebnisse erfolgt. Seiten, die regelmäßig in den Quellenangaben der KI-Antwort auftauchen, gewinnen zudem an Vertrauen bei den Nutzer*innen und die Anzahl relevanter Besucher*innen der Seite (also solche, die ideal zum Hotel oder Unternehmen passen und die bspw. bereits eine Buchungsabsicht haben) könnte sogar steigen.
Für nachhaltige Hotels und Tourismusunternehmen bedeutet das: Sichtbarkeit entsteht nicht mehr nur durch gute Rankings, sondern auch durch relevante und glaubwürdige Inhalte, die von LLMs als verlässliche Quelle erkannt werden. Green Pearls® beschäftigt sich intensiv mit dieser Entwicklung und hat früh begonnen, sein Netzwerk strategisch darauf auszurichten.
Im Interview spricht Gründerin Stefany Seipp über die neue Suchrealität, die Rolle von Qualität und Seitenautorität und darüber, warum nachhaltige Inhalte gerade jetzt an Bedeutung gewinnen.
„Sichtbarkeit entsteht heute dort, wo Antworten gegeben werden.“
Die Art der Online-Recherche verändert sich aktuell stark. Was beobachtest du konkret?
Stefany Seipp: Wir sehen ganz klar, dass Nutzer*innen heute viel gezielter fragen. Statt kurzer Keywords werden komplette Fragestellungen formuliert – oft direkt an KI-Tools. Die Erwartung ist eine sofortige, verständliche Antwort. Das klassische Durchklicken mehrerer Websites tritt dabei zunehmend in den Hintergrund.
Was bedeutet diese Entwicklung für Hotels?
Stefany Seipp: Für kleinere und individuelle Hotels bedeutet das, dass Sichtbarkeit künftig noch stärker von Qualität, Klarheit und Glaubwürdigkeit der Inhalte abhängt. Besonders wichtig wird es, Teil eines starken Netzwerks oder Verbands zu sein, der Autorität bündelt und Inhalte so aufbereitet, dass sie von KI-Systemen als verlässliche Quelle erkannt werden.
Links von KI-Antworten werden rund 80-mal mehr geklickt:
Erste Untersuchungen zu Google-AI zeigen: Links innerhalb der KI-Antworten erzielen rund 80 Prozent mehr Klicks als vergleichbare Treffer darunter. Klassische Suchergebnisse rutschen weiter nach unten und verlieren im Durchschnitt etwa 9 Prozent an Klicks – bleiben aber weiterhin relevant.
Wie reagiert Green Pearls® auf diese neue Suchrealität?
Stefany Seipp: Wir haben 2025 begonnen, die Microsites unserer Partnerhotels gezielt weiterzuentwickeln. Inhalte werden so strukturiert, dass sie nicht nur für Menschen, sondern auch für KI-Systeme verständlich und zitierfähig sind.
Welche Rolle spielen dabei Erfahrung und Glaubwürdigkeit?
Stefany Seipp: Eine sehr große. KI-Systeme greifen bevorzugt auf Quellen zurück, die als autoritativ gelten. Green Pearls® arbeitet seit über 12 Jahren mit nachhaltigen Hotels, recherchiert Inhalte sorgfältig und spricht direkt mit den Betrieben. Diese Tiefe und Verlässlichkeit sind heute ein echter Vorteil – nicht nur für uns, sondern vor allem für unsere Partner.
Klassische KPIs wie Klickzahlen verlieren an Bedeutung. Wie sollte Erfolg künftig gemessen werden?
Stefany Seipp: Der Fokus verschiebt sich klar: weg von reinen Klickzahlen, hin zu Sichtbarkeit in relevanten Kontexten. Wenn ein nachhaltiges Hotel als Antwort in einer KI-Recherche auftaucht, entsteht Vertrauen – oft noch bevor eine Website besucht wird. Diese Form der Sichtbarkeit ist schwerer messbar, aber strategisch enorm wertvoll.
Über Stefany Seipp:
Stefany Seipp ist Gründerin und Geschäftsführerin von Green Pearls®. Seit über 30 Jahren ist sie in unterschiedlichen Bereichen der Tourismusbranche tätig. Mit der Gründung von Green Pearls® im Jahr 2012 folgte sie ihrer Vision, nachhaltige Hotels und Unterkünfte sichtbar zu machen – zu einer Zeit, als nachhaltiger Tourismus noch ein Nischenthema war.
Ende 2025 erweiterte Green Pearls® sein Partnernetzwerk strategisch um Unternehmen, die nachhaltige Produkte, Dienstleistungen und Lösungen für die Tourismus- und Hospitality-Branche entwickeln. Stefany Seipps Fokus liegt bis heute auf der glaubwürdigen, qualitätsgesicherten Kommunikation von Nachhaltigkeit – sowohl in klassischen Suchmaschinen als auch in KI-gestützten Antwortformaten.
Green Pearls®:
Die neue Suchrealität durch KI-Module verlangt nach einer Anpassung alter Strategien. Doch auch wenn viel Verunsicherung darüber herrscht, was in Zukunft noch funktioniert, bietet die Entwicklung auch zahlreiche neue Chancen. Insbesondere nachhaltige Unterkünfte können so nicht nur gefunden werden, sondern auch als echte Antwort auf die drängenden Fragen unserer Zeit gelten.
Kontakt:
Stefany Seipp
Mobil: +49 6151 7347-5148
E-Mail: stefany.seipp@greenpearls.com
Unser Dank gilt Stefany Seipp, die sich Zeit für dieses Gespräch genommen und spannende Einblicke in die Themen Sichtbarkeit, KI-gestützte Suche und nachhaltige Positionierung von Hotels mit Green Pearls® geteilt hat.
Herzliche Grüße, Sandra
